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这个"一镜到底"的广告究竟神在哪?

织梦科技2017-05-23新闻动态

 我知道一种爱情

 

是你和小象

 

 

继杜蕾斯、卫龙后

朋友圈又被百雀羚刷屏了

不知道大家有没有看到呢

一镜到底、民国风、谍战情节、性感女特工.........

内容脑洞大开

虽然依旧是沿袭古老的神反转营销套路

但从阅读量和点赞数来看

这广告确实是赢了

百雀羚这波创意营销小象给满分!

 

 

一直以来

百雀羚想要拉拢年轻消费群体的心

可效果似乎并不理想

虽然这个老品牌的品牌推广做的不错

但是一直以来都没有一款叫得响的产品

作为一个兼具快消和时尚元素的护肤品牌

与其他同类产品却不同

在高调宣传品牌的同时

百雀羚团队却显得异常的低调

 

 

百雀羚的大长图能引发轰动,归根到底还是其创意形式的胜利,既符合手机浏览形态,又新鲜有趣。

用户能见到的创意形式太少,你说它神似清明上河图也好,说它是图片版软文也罢,总之它让用户眼前一亮了,就这么简单的事。

而回想H5的一炮而红,段子手们的高调植入,综艺的花式口播,也是源自你没见过,所以才这么火。
我们需要更大胆的尝新、跨界、混搭,无所不用其极,“广告”已经和以前不一样了。

 

 

 

不仅如此,财大气粗的百雀羚还斥资数亿元,以1.65亿与湖南卫视签署了战略合作协议,豪掷重金拿下湖南卫视超人气金牌节目《快乐大本营》。

对于湖南卫视的整体投入超2.1亿元,延续大传播策略,继续其在娱乐版图上的扩张,率先迈入品牌娱乐营销新纪元,走在企业品牌发展的前沿。

百雀羚作为本土护肤品草本领导品牌,始终走在市场最前沿,借助娱乐来营销自己的品牌,让自己的品牌永葆青春活力。

百雀羚将年轻的80、90后定位为目标消费群体,无疑是借势娱乐以吸引巩固其年轻的目标消费群体的考虑,同时也是百雀羚贯彻年轻多样化,不断创新求变的战略体现。  

 

 

广告主们想要让消费者接受并记住这个品牌,不仅需要大量出现在人们的生活视野,更重要的还是要能精准投放。

凭借优质、有趣、有创意的内容收割用户,并且保证具有足够的穿透力和记忆点,覆盖更多的潜在消费人群,在消费者的潜意识里扎根。

而优质的内容可以对品牌产生持续不断地影响力,甚至衍生出附加价值,使消费者成为品牌的忠实拥护者。

 

 

一个好的广告

我们看完后应该觉得“哇,这产品好棒”

而不是“哇,这广告好棒”

那么

就应该来找灵象传媒了
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